我之前有寫過一篇文章說明，為什麼經營 LinkedIn 不該只追求「爆量的關注數」，如果你不是想要成為LinkedIn KOL，只是想要藉由 LinkedIn 平台「建立自己專業形象」，好幾萬的關注不是該追逐的目標，那麼要追求什麼呢? 我的答案是：用關注數的「增幅」，來檢視自己是否逐步累積個人品牌。
LinkedIn 使用者的閱讀習慣
LinkedIn 使用者的閱讀習慣偏好「看完文章貼文分享、但不反應」，因為互動可能會有點尷尬。我覺得最大原因是 LinkedIn 大部分的人都是實名制，除了知道你的姓名，還可以知道你任職公司，甚至你認識的人是誰。
對大多數人來說，留下觀點和足跡會感到壓力。除非那篇文章有一定的互動數，因為群眾心理，大家對於按讚留言才會放下戒心。有時候你甚至沒仔細看，看到 300 個人讚，你也會跟著讚。
發文者的困惑
但對於發文者而言，「互動數」的確會讓人感到疑惑。可能兩篇你覺得內容差不多的貼文，實用程度也差不多，但流量卻差好幾十倍。有時候這跟你內容的「真實價值」無關，很可能是因為群眾心理。最後你的貼文數據，流量多的可能就只佔總貼文數的 1%，呈現長尾分布。
「不互動」這件事情，說真的會讓創作者心很累。要突破互動瓶頸，的確不容易。YouTube 已經把「留言者 ID」改成一段亂碼，讓創作者和瀏覽留言的人很難記住「留言者」是誰。雖然這可能會造成許多匿名酸民肆無忌憚地留下惡意言論，但可以讓互動狀況提升。
我以數據分析師角度覺得：YouTube 用這樣方式刺激互動度，還可以包裝成隱私保護和平台公平性，真的很聰明（為產品經理大聲鼓掌）。
LinkedIn 的特色與挑戰
LinkedIn 的特色是實名制，除此之外，還連結了你的「任職公司」。你最不熟的人像是同事主管，可能會看到你的互動，光想到這一點就讓人不太敢留言。所以真的是沒人看嗎？我更覺得是 : 會看，但不互動。
如何解讀流量？給新手的建議
我以數據分析師的角度，分享我的看法。如果你有不一樣的觀點也歡迎跟我分享。
如果你剛開始想用 LinkedIn 經營「個人品牌」，當你發布了一則貼文後，不要太過在乎那篇貼文的「曝光次數」、「不重複瀏覽次數」、「按讚分享數」。
建議先以每週一篇貼文，連續發四週，共四篇貼文，把 28 天當作「一個觀察區間」。然後再看「新關注人數」比起前一個 28 天，成長比例為多少。
個人品牌建立更重視「時間累積性」，因為大家覺得從貼文裡看到你的觀點不錯、你的內容有價值，基於不想錯過的心態，就會想關注。但讀者也不會因為看到你只發一篇貼文，就衝動關注。
讀者的關注過程
通常讀者關注你的過程如下：
- 從動態牆上看到你的一篇貼文
- 覺得內容不錯，引起興趣
- 點選你的頭像
- 進入你的個人頁面
- 瀏覽你的經歷背景
- 查看你發布的歷史動態貼文（大約兩三篇）
- 如果覺得真的值得關注，才會： • 點選「關注」按鈕 • 或是建立人脈連結
這個過程顯示，讀者通常需要看到”多篇”優質內容，才會決定關注你。因此，持續產出有價值的貼文非常重要。
所以如果你參加了我的LinkedIn課程，我真的很希望你至少寫出三四篇讓我改，我也很想要看到有效果。
衡量成效的指標
過去 28 天的新關注數成長百分比，這個數字絕對是正數，創作者會比較有動力。我的學生在貼文課後，一個月期間，我會建議產出四篇貼文，期望是能會比前28天增加 10% 以上，有的甚至會增加一倍以上。
這個數字可以檢視你的發文，是不是真的有在為你累積你要的形象，也就是別人對你的印象、你的個人品牌。
結語
如果你真的很希望能夠知道怎麼運用 LinkedIn，幫助你建立專業形象、和市場保持接觸，並獲得額外的機會，擁有你職涯的掌控權，可以參考我的 LinkedIn 個人品牌文案課程，私訊我獲得更多課程資訊。
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