你在 LinkedIn 上看過這些文章嗎？
有人分享「AI 工具如何改變職場」，有人教「履歷怎麼寫才吸睛」，還有不少討論「跟老闆溝通的 10 個訣竅」。這些主題都很棒，我相信它們真的能幫助許多讀者。
但長期下來，別人會記住你是誰嗎？
讓我們來想像這樣的場景：
某位創作者寫了一篇爆文：「如何在 Z 世代職場做績效管理」，獲得了數千讚、數百次分享。
下一篇，他寫「企劃提案的 5 個秘訣」，再下一篇是「用 Notion 提升工作效率」。
這些文章本身都很有價值，但如果你是一名獵頭，你會認為他適合擔任年輕團隊的主管嗎？還是會有點猶豫，不確定他的專業領域究竟是什麼？
身為讀者，你會怎麼看待這位創作者？
甚至我會更悲觀，我會覺得在還沒有「建立出個人品牌」之前，讀者不會意識到：原來這三篇貼文是來自同一位作者。或者，這三篇文章不見得會被同一個人看到。
這是為什麼？
LinkedIn 的演算法會優先推送熱門、互動率高的貼文，這意味著許多爆紅的文章，往往是因為剛好符合了當下讀者們的需求，而不一定代表那位作者的專業就與內文主題一樣。
簡單來說，演算法推的是『貼文』本身，而不是作者。所以這就是為什麼寫了一篇爆文後，下一篇也很難有機會再爆。
既然，讀者不會每次都看到你的貼文，就無法把「分享職場心態的那篇超級爆文」和下一篇普通流量的「業務開發技巧文章」連結起來。
所以既然如此，我們需要的是一種更耐心、細水長流的策略。
個人品牌的關鍵：建立一致的專業印象
既然爆文沒辦法建立個人品牌，那到底什麼才可以？
成功的個人品牌，並不取決於每篇貼文人氣，而是在於讓讀者對你建立「穩定且明確」的印象。例如：
- 有人專門分享 AI 小工具，久而久之，讀者一看到他的貼文，就知道他精通這個領域。
- 有人擅長講公司財務，每次的內容都圍繞財報分析，讓人覺得他很專業。
- 還有軟體開發者，專門討論 Scrum 怎麼優化，時間一久，一想到 Scrum，大家就會想到他。
這才是個人品牌真正的價值——當別人需要某個專業時，第一個想到你。
我知道爆文很吸引人，但真正帶來機會的，不是流量，而是信任
看到什麼話題火紅，我們可能會想模仿：「我也寫面試技巧，應該會受歡迎吧！」
但試想，如果 1000 人同一天都發表「面試官應對術」，你的文章真的能脫穎而出嗎？
即使一篇爆了，下一篇呢？你希望別人記住你哪個專業領域？
LinkedIn 是專業社群平台，熱門主題的競爭本來就激烈，就算流量再高，也不代表有人會因此主動找你合作。
很多人會忽略一個關鍵點——流量讓你被看到，但真正的機會，是來自別人對你的信任。我們相信的都是在某個領域深耕的人。
選擇一個你能持續深耕的主題，哪怕每篇流量不高，只要長期堅持，讀者就會開始認同你的專業。
舉個例子：
假設你是一名行銷人，但行銷領域很廣範啊，從廣告投放到品牌經營都有。千萬不要每種行銷主題都分享。
如果你決定專注於「如何做廣告投放」的經驗分享，那麼一段時間後，市場上就會有更多人認識你，甚至主動來請教你這方面的問題。市場反而能更快地就記住你是「行銷專家」。
相反地，如果你今天寫廣告投放，明天聊品牌經營，後天談社群行銷，反而讓人難以抓住你的核心專業，因為內容過於發散。
我的建議：從你擅長的領域開始
與其追逐熱門話題，不如問自己：
- 我每天的工作內容是什麼？
- 我能提供哪些獨特的見解？
聚焦，才能讓你的個人品牌更有價值
如果你還在猶豫該選擇什麼主題，或是不確定怎麼寫才能讓人記住你，別擔心。
我是 LinkedIn 個人品牌文案教練，專門幫助職場人士找到自己的內容定位，寫出有影響力的貼文。
如果你想讓你的 LinkedIn 貼文從「還不錯」變成「非你不可」，歡迎來找我聊聊，我會帶你一步步打造屬於你的個人品牌！
感謝你的閱讀，期待聽到你的故事！
