因為我實在很好奇，廣告公司是怎麼幫企業建立「品牌」的，趁著假日回老家的路上，在火車上看完了「廣告鬼才－葉明桂」的著作：《品牌的技術和藝術》。

作者在書中分享他是如何打造「左岸咖啡館」品牌，例如他是如何「用品牌來達到商品溢價」、如何用故事與氛圍，在消費者腦袋當中打造一個「來自浪漫的巴黎咖啡」。

這個品牌真的打造得很成功。我以前高中、大學很喜歡喝這系列的咖啡，而且十幾歲的我，每次喝都覺得自己很有氣質，高二我還因此寫了一篇巴黎咖啡館的短篇小說，現在回想起來還真是滿丟臉。

我一直讀到這本書的最後， 得到了可能作者都沒想到的啟發。雖然只是小小的一個段落，卻讓我知道我：可以繼續鼓勵大家在LinkedIn上發表。

他說當年他在奧美（全球最大的廣告公司之一）的《觀點》雜誌分享「如何做咖啡廣告」，那篇文章分享他打造「左岸咖啡館」品牌的心法。當時7-ELEVEn統一超商的協理讀完後，覺得很受用，希望作者可以為統一超商的City Café貢獻，所以把廣告生意轉給奧美。

這不就是他用「公開寫作」，透過個人品牌的影響力，獲得更多機會的例子嗎？

上週的講座，我也強調「你的LinkedIn貼文」，不能只寫自己上班的流水帳，而是把自己的know-how寫出來，把你可以提供的能力公開、貢獻。

過去我總告訴大家，我就是靠著這樣習慣，獲得許多機會。雖然這本書都沒有說到怎麼建立「個人品牌」，但是卻巧妙地證實了：「公開寫作建立專業感」的好處。

我很開心原來這個好處，也不是只發生在我身上。你的貼文不需要很多人按讚，而是讓最重要的人看到你，也就是伯樂看到你。如同葉明桂大師公開分享「他從個人經歷淬煉出來，做咖啡廣告的方法」，就讓正在為City Café尋覓人才的伯樂看到了，並且給予舞台與機會。我們一般人是沒有雜誌這個媒介可以投稿，但是我們有LinkedIn。

你的每篇貼文、文章，按讚數不是重點，而是你有沒有讓「對的人」看到你的價值。還有，我覺得最重要的是「你的文字，是否有專業形象，足以讓人信任」，而不是自己滿足自己的成就感、或者引發其他人對你人格的疑慮。

如果你總是不知道該怎麼寫作，讓你的經歷產生價值、甚至也沒有發文主題，請別錯過我的實體班唷！我會透過半天的課程與實作，使用我設計的表單和大量範例，讓你通透地了解LinkedIn發表方法，並且讓你實際在課堂上產出一篇「可以讓讀者共鳴、發揮你個人品牌優勢的文章」！