投履歷是行銷，寫貼文是品牌

前陣子我聽了某集數位時代的Podcast節目，主持人的一句話讓我印象深刻：「做行銷有名單，但是做品牌沒有。」這句話簡潔明瞭地說明了行銷和品牌之間的差異。
履歷是「行銷自己」的廣告，讓你想去的那家公司（你的夢幻名單）找你面試。行銷難免要搶注意力，如果你的履歷剛好在用人單位很急的時候，投遞到對方的面前，並且同時沒有太多競爭者，你可能會獲得面試機會。

相反，如果對方不急，你被刷下來的理由可能只是：「因為履歷的主題色用了人資最討厭的綠色」。這就像我們看電視廣告，若是找到你不喜歡的藝人代言，你可能就對商品沒好感了。

品牌的力量很強大，一旦建立了品牌印象，不用花廣告錢都可以讓客戶掏錢。而且客戶會認為選擇這個商品是「出自他個人意願與想法」。好比你需要舉辦一場會議，需要買會議用的桶裝咖啡，這時你會浮現什麼品牌？

或許有很多差不多金額、差不多品質、差不多口味的咖啡店，但是因為你自然地想到它了（從你心中冒出來），所以你選擇了它。與其說是「你主動選擇了它」，倒不如說是「品牌印象」在你腦袋中發揮作用。

簡單來說，行銷是由外向內「刺激」消費者渴望你的產品；品牌讓消費者「不由自主想到」你的產品，是由內而外。

擅長寫履歷的人，不一定擅長寫貼文。雖然看起來都是在寫文字，但目標和結構完全不同。一份為某個職缺客制化的履歷，想要在人資的「關鍵前10秒當中存活」，絕對是一硬仗。除了每次爭取的職缺時，努力為對方客制一份履歷，「個人品牌」是另一種爭取機會的方式，而且力量更強大。

如果你想讓人資在用人主管找他刊登職缺時，第一個就想到你，邀請你來面試，被砍薪水的機率也會降低，畢竟是「他主選擇了你」！

用LinkedIn貼文建立你的個人品牌印象

所以開始用LinkedIn貼文建立你的個人品牌印象吧，好的形象讓你甚至不用寫履歷，就可以在「茫茫履歷海中勝出、優先獲得面談機會」，也不用猜人資討厭什麼顏色、喜歡什麼履歷版型、也不用和競爭者比你的個人產品力。

「行銷文案：履歷」和「品牌文案：貼文」是完全不同邏輯，如果你想要學習「如何持續產出個人品牌貼文」，歡迎持續關注我，我會分享更多的品牌文案的寫作的心得給你 !